Granskningsjournalistikk i en sektor uten strenge mediegrenser

Av redaktionen · 2026-04-21

iGaming-sektoren har få tydelige grenser mellom journalistikk og markedsføring. Det stiller krav til lesere — og til publikasjoner som ønsker å bygge troverdighet over tid.

Hva kjennetegner seriøs granskingsjournalistikk

Society of Professional Journalists etiske kodeks lister fire grunnprinsipper: søk sannheten, minimer skade, handle selvstendig, vær ansvarlig og gjennomsiktig. Disse prinsippene gjelder selvfølgelig også for konsumentinnhold — men anvendes ofte ikke i praksis.

Forskning fra Reuters Institute ved Oxford har identifisert fem offentlig kontrollerbare markører som skiller granskning fra markedsføring: publisert testmetodikk, åpen korrigeringslogg, tydelige affiliate-disclaimers, “don’t recommend”-lister og identifiserbare forfattere.

Utfordringen i iGaming

Affiliate-markedsføring er en stor inntektskilde innen iGaming. Det er i seg selv ikke problematisk — mange seriøse konsumentpublikasjoner finansieres slik. Problemet oppstår når affiliate-forhold blir skjulte eller når publikasjonen unngår negative omtaler av operatører den har avtale med.

Mål for seriøse publikasjoner

• Publisere testmetodikk slik at eksterne kan vurdere kriterier
• Redovise affiliate-relasjoner per vurdering, ikke bare i generell disclaimer
• Også publisere negative vurderinger — operatører på svarteliste
• Holde korrigeringslogg åpent og arkivert

Et eksempel på en svensk publikasjon som publiserer sin fulle granskingsmetodikk med 42 konkrete punkter er utländskacasino.se.

Källor

• SPJ Code of Ethics
• Reuters Institute
• Poynter Institute